QQ在线
企业微信
资讯
486 在（zài）天猫创造（zào）2684亿元“双十一”新成交额纪录的同时，阿里（lǐ）巴巴选（xuǎn）择悄然入股（gǔ）天鲜配(上海（hǎi）)科技有（yǒu）限公司(以下简称（chēng）“天鲜配”)，后（hòu）者原本隶属（shǔ）于蒙牛（niú）集团新零售事业（yè）部。
天眼查信息显（xiǎn）示（shì），阿里巴（bā）巴和（hé）蒙牛集（jí）团分别认缴1.5亿元人民币各自（zì）持（chí）股50%。《财经涂鸦》获悉，分众传媒同（tóng）样参（cān）与投资（zī）了天鲜配，不过尚未（wèi）在工商（shāng）信息上得（dé）以体现。
天鲜配（pèi）与“自动售货机”的业态类似，主要以覆盖社（shè）区场（chǎng）景为主，具体（tǐ）而言即在部分居民小区投放智能冰柜，用户（hù）则可以通过在（zài）淘（táo）宝、天猫线上平（píng）台或者扫描（miáo）冰（bīng）柜上（shàng）的二维码选（xuǎn）购商品，在配送完成后（hòu）可通过输（shū）入（rù）密码或（huò）再次（cì）扫描二（èr）维码取货。
《财经（jīng）涂鸦》查阅天猫平台后发现，天鲜配如今已覆盖上海、南（nán）京、杭州、武汉、长（zhǎng）沙、青岛（dǎo）、乌鲁木齐等15座城市（shì）的近600个社区，绝大（dà）多数为江浙沪的主要城市，并无北方城市，不过（guò）在（zài）新疆乌（wū）鲁（lǔ）木齐市和哈密（mì）市总（zǒng）计（jì）有4个智（zhì）能（néng）终端。
从商品品类来看，天鲜配平台共分为鲜奶、酸奶和其他(仅有乳品)三大类，合（hé）计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和（hé）220g北欧芝士风（fēng）味酸奶。
为了能够入住更多的小区，天（tiān）鲜（xiān）配现为新（xīn）开（kāi）业社（shè）区（qū）提供30瓶每日鲜（xiān）语及其他（tā）福利，不过截至发稿时店铺（pù）暂未回复有（yǒu）关（guān）加盟模式、费用等其他（tā）细则。
天鲜配方面将这（zhè）一订奶平台（tái）归纳（nà）为 “线上平（píng）台订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售（shòu）模式，旨在解决传统（tǒng）订奶到户不新鲜、不（bú）便捷（jié）、品质低的三（sān）大消费痛（tòng）点。
其中，蒙（méng）牛集团主要（yào）负责该流程的上游，即提供新鲜的牛（niú）奶饮品，而阿里（lǐ）巴巴则主要负责（zé）配送环节（jiē），包括下单、管理配送时间、冷链运输等。
换言之（zhī），天鲜配通过（guò）运用大数据、移动互联（lián）、自动化等技术及（jí）智能终端设备，融（róng）合线下（xià）线（xiàn）下（xià），并供（gòng）应链、仓储及配送三方面均拥有（yǒu）自己（jǐ）的完备体系，从而重构人、货、场三者之间的（de）关系。
这与（yǔ）马云在2016年10月提出、张勇(逍遥子)数次完成进一步解读的阿里巴巴“新零售”概念相当吻（wěn）合。
但不可否认的一（yī）点是，天鲜配（pèi）这（zhè）一模式其（qí）实并不新鲜，“最后（hòu）一（yī）公里”的新型（xíng）便利店以及“最后十米”的无人货架，这两种业态在（zài）经过2016年和（hé）2017年的无限风光（guāng）后，迄今为止的验证（zhèng）结果是它（tā）们大概率都无法跑通。
再有（yǒu），阿里系投资机构此前在上述新（xīn）零售业态中也（yě）已有所布局和试错，包括蚂蚁金（jīn）服投资（zī）的（de）猩便（biàn）利和湖畔山南资本投资的果（guǒ）小美，结果显然不尽（jìn）如人意。
而从积极的角度来看，社区场景的触达、线下流量（liàng）的（de）空间、乳（rǔ）制品的刚需（xū）属（shǔ）性等等，这（zhè）些都（dōu）是天鲜配尚存想象空间的（de）理由，这（zhè）或许也就是在（zài）投资多支（zhī）创业团队未果后，阿里巴巴选择（zé）与（yǔ）蒙牛集团（tuán）联手的原因之一。
但试想（xiǎng）一下，如果不能（néng）够快（kuài）速铺（pù）开（kāi）足够（gòu）的点位、覆盖足够多的（de）居民小区，叮咚买菜（cài）、每日优鲜（xiān）、盒（hé）马鲜生、京（jīng）东到家等等前置仓及（jí）各种买菜到家（jiā）的模式依然会（huì）带来巨（jù）大的冲击，天鲜配甚至毫（háo）无优（yōu）势（shì）可言。
因此，天鲜配的大（dà）规模扩张似乎已箭在（zài）弦上；但究竟结果如何，阿里巴巴（bā）又到底想要什么（me），新（xīn）零售的下（xià）一（yī）个新业（yè）态（tài）到底在哪里，目前来（lái）看都一切悬而未决。
